Guerilla-Aktion mit Geschmack
Bewerben per Pizzakarton 🍕
Man sieht ihn, bevor man ihn öffnet. Und das oft noch lange, nachdem die Pizza gegessen ist: den Pizzakarton. Genau diesen Moment haben wir genutzt, um mit einer Guerilla-Aktion dort präsent zu sein, wo Employer Branding normalerweise nicht stattfindet.
Die Idee: Aufmerksamkeit da schaffen, wo alle hinschauen
Pizzakartons gehören zum Alltag: Ob auf dem Küchentisch, im Büro oder auf der Couch beim Serienabend. Warum also nicht genau diesen Moment nutzen, um auf uns als Arbeitgeber aufmerksam zu machen?
Wir vom HR-Team haben CONITAS-gebrandete Pizzakartons gestaltet und sie an ausgewählte Pizzerien und Restaurants verteilt, Ende 2025 in Karlsruhe, und im Januar 2026 auch in Mainz. Auf den Kartons zu sehen: echte Mitarbeitende aus unserem Team. An dieser Stelle: Nochmals ein großes Dankeschön an die Kolleg*innen für eure Offenheit und Bereitschaft!
Von der Brezel zur Pizza
Die Pizzakarton-Aktion ist kein Einzelstück, sondern eine konsequente Weiterentwicklung unserer vorherigen Brezelaktion. Nach dem erfolgreichen Start mit Laugengebäck war klar: Das Prinzip funktioniert. Beide Aktionen sind unabhängig voneinander entstanden und folgen demselben Grundgedanken: Aufmerksamkeit dort zu schaffen, wo man nicht damit rechnet.
Bewerben in Sekunden, per QR-Code
Das Herzstück der Aktion:
Wie bei den Baumwollbeuteln aus der Brezelaktion befindet sich auf jedem Pizzakarton ein QR-Code, der direkt zu unserer Karriereseite führt. Ohne Umwege, ohne lange Suche, einfach scannen und bestenfalls sogar bewerben. Niedrigschwellig, unkompliziert und genau richtig für eine Generation, die digitale Prozesse erwartet und schätzt.
Warum Guerilla Recruiting?
Der Arbeitsmarkt ist laut; klassische Stellenanzeigen gehen oftmals unter. Mit dieser Aktion wollten wir bewusst:
- aus dem Recruiting-Alltag ausbrechen
- echte Menschen statt Stockfotos zeigen
- Bewerbungen so einfach wie möglich machen
- Und vor allem: im Gedächtnis bleiben
Unsere Überzeugung dabei ist klar:
Employer Branding wirkt nicht dort, wo Menschen arbeiten, sondern dort, wo sie nicht damit rechnen. Wer überraschen will, muss raus aus den gewohnten Kanälen und rein in den Alltag der Menschen.
Die Resonanz
Die Aktion sorgte für Gespräche, Schmunzeln und echte Aha-Momente. Mitarbeitende wurden bereits direkt nach Motto „Hey, ich habe dich gerade auf einem Pizzakarton von deinem Arbeitgeber entdeckt, kann das sein?“, angesprochen. Genau diese Reaktionen zeigen uns, dass die Aktion funktioniert: Sie fällt auf, bleibt in Erinnerung und schafft Gesprächsanlässe, ganz ohne klassische Stellenanzeige.
Ein Beitrag von Sonja Hoffmann, Human Resources